Концепт днк роботов РОНАВИ

ДНК

Что такое ДНК продукта? Это когда у вас есть линейка оборудования, которое должно быть выполнено в едином стиле и узнаваться не только за счет цвета и наличия на корпусе логотипа, но и за счет других признаков. Коммерческий смысл создания ДНК заключается в узнаваемости продукта. Вы сможете его определить среди аналогов и конкурентов, что важно при продаже, а иногда и в процессе использования. Второй важный аспект — это создание визуально цельного ассортимента из нескольких или многих изделий.
Бренды, чей продукт отвечает такому требованию, имеют лучшую репутацию на рынке, претендуют на более дорогой сегмент на рынке, и их продукция ассоциируется у покупателей с высоким качеством, потому что производитель уделил внимание деталям.
Зрителя наличие ДНК приводит к мысли, что и к вопросу выполнения прямой функции производитель отнесся с должным вниманием и ему можно доверять. Исторически создание ДНК было характерно для европейского продукта с долгой историей, в то время как азиатский подход (в первую очередь китайский) предполагал быстрый поиск, а значит — разнородность и вычурность. Сейчас ситуация во многом изменилась, но до сих пор наличие узнаваемого образа ассоциируется больше с европейским качеством.

ОБ ИЗДЕЛИИ

Роботы Ронави предназначены для транспортировки грузов внутри складских помещений. В свое время компания Смирнов Дизайн стояла у истоков развития этого стартапа и в 2015 году участвовала в показе первого образца на выставке «Открытые инновации». Сейчас Ронави — стремительно развивающийся бренд, который расширяет свой ассортимент, и ему требуется единый стиль для всех продуктов. В 2022 году мы разработали свое видение вариантов решения этой задачи.

ЗАДАЧА

Разработать узнаваемый облик для роботов разных типоразмеров, изготавливаемых разными технологиями. Технологические ограничения и изменяемые элементы жестко определены. Также у клиента было желание добавить динамичности форме.
ДНК выполняем минимально на двух изделиях, разных функционально и в технологии изготовления. У каждого из них свои особенности.
Один из логистических роботов давно в производстве, менять в его облике можно только некоторые внешние элементы, не связанные с внутренним конструктивом. Любая замена деталей будет сказываться на себестоимости робота, и это критично. Можно изменить немного форму крышки, выполненной вакуумной формовкой или поменять конфигурацию плоских деталей корпуса, изготавливаемых методом лазерной резки из листового материала.

Второй робот на стадии постановки в производство и выпускается небольшими тиражами, поэтому производителю удобно использовать аддитивные технологии в купе с металлическим каркасом. В этом случае важно, чтобы детали были небольшими и собирались по определенному принципу.
Несмотря на разные технологии изготовления, нужно достичь эффекта родственности.

Немаловажным в этом вопросе является цвет. У бренда исторически сложилось цветовое сочетания черного с желтым. Уходить от него не имеет смысла, можно лишь корректировать пропорции использования цвета.

РЕШЕНИЕ

Как в любом проекте, мы начинаем с дизайн-исследования.
Когда речь идет о создании ДНК важно иметь хорошее представление о существующих на рынке игроках и о том, какова их дизайн-стратегия. Это позволит создать уникальный и узнаваемый принцип.
Далее мы изучаем ожидания клиента и возможности изменения отдельных деталей в компоновке, конструкции, изучаем технологические ограничения.
После этого идет этап поиска решений, в которых все эти требования могут пересекаться и приводить к решению поставленной задачи.
Мы подготовили серию концептов, показывающую как на примере двух совершенно разных роботов можно объединить ассортимент.
Мы предлагаем клиенту выбирать из двух концепций. Каждый подход имеет свое обоснование.
В этом кейсе мы решили поделиться обеими концепциями и рассказать об особенностях каждой из них.

КОНЦЕПЦИЯ 1

Показывает, как можно решить задачу минимальными средствами. В этом концепте все выстроено на экономии, меняются только детали, которые не приводят к увеличению себестоимости или ощутимому изменению технологического процесса. Такой подход возможен в том случае, если удается сохранить аккуратность и эстетику, используя исходные данные без больших изменений. Чтобы отвлечь зрителя от мелких отличий, мы использовали один эмоционально активный стилистический прием.
На всех углах мы организовали фаски и скосы. Они задали пластику и взяли на себя роль объединителя. Благодаря им, формы роботов приобретают схожие черты, а сам робот получает больше динамики в образе. Фаски повторяются и на контактах зарядки. Световые элементы, выполненные разными технологиями, объединяются за счет простой формы и положения.

КОНЦЕПЦИЯ 2

Основана на работе с нюансами. Форма также построена на фасках, но имеет более сдержанный характер. В корпусах больше схожих элементов, чем в первом концепте. Эта концепция предполагает большое внимание к деталям, каждый элемент выверен с точки зрения композиции и родственных черт. Для того, чтобы реализовать эту идею, нужно изменить большее количество деталей, и поэтому реализация будет дороже. Зато сам подход более чистый и такая форма будет дольше выглядеть современной. Самая активная стилистически деталь — это подсветка. Она просвечивает сквозь перфорацию в металлических деталях корпуса и образует графический паттерн в виде наклонных линий. Такой паттерн имеет и смысловое значение. Его часто используют для маркировки подвижных опасных объектов.

Команда:

Дизайн: Екатерина Григорьева; Иван Щипунов
Год разработки: 2022