LG – тренд-споттинг, CMF, 2008

В 2008 году компания LG обратилась к нам с целью, понять общую динамику и современные тренды на российском рынке мобильных телефонов и построить  прогноз  развития этой отрасли. В первую очередь интересовало,  какие конкретные цвета, материалы и фактуры будут популярны в  2009/2010 годах. К тому времени SmirnovDesign уже имел опыт проведения подобных исследований для компаний Samsung  и Bombardier, а также, для ряда российских компаний.

Мы создали собственную методику, согласно которой подробно изучалась целевая аудитория, разделённая на определённые группы. Нами проводился анализ каждой группы: составлялась карта ценностей, иллюстрировался образ жизни, выявлялись предпочтения в различных областях. В ходе исследования мы изучили влияние русской культуры и исторического бэкграунда на формирование предпочтений российского потребителя. Выявление визуальных ценностей позволило нам проследить динамику различных трендов и построить прогноз их  развития на ближайшие годы. 

Результатом наших исследований для компании LG явилась не только развернутая многостраничная презентация, но и CMF-карта – карта цветов с их процентным соотношением, карта материалов и фактур, подобранных под конкретный случай, составленные не только на компьютере, но и физически воплощенные, в образцах, выкрашенных в соответствующие цвета, с подобранными материалами и фактурами. Это кардинально отличается от скетча или концепта просто красивого телефона будущего. Мы создаем инструмент, который работает уже сегодня и останется, актуален в ближайшем будущем.

Особо радостно видеть результаты своей работы на полках в магазинах. Приятно ощущать причастность к тем решениям, которые заложены в телефонах компании LG продающихся в настоящее время в России.

Информация

Заказчик:
LG
Год:
2008