Одноразовая пьезо-зажигалка для Группы Компаний "СНС"

Группа  Компаний «СНС» — ведущий российский дистрибьютор товаров FMCG. Компания поставила перед собой  амбициозную задачу — потеснить основного игрока на рынке одноразовых зажигалок, создав недорогую дизайнерскую зажигалку, уникальность которой должна граничить с разумной стоимостью. В соответствии с требованиями, продукт должен был отвечать высоким стандартам качества, принятым в ГК «СНС», а также  отличаться изысканностью и особым стилем.

По заказу компании специалисты «Смирнов Дизайн» разработали дизайн целой серии массовых одноразовых зажигалок.

Наши специалисты провели тщательный анализ основных тенденций рынка, который позволил определить, что необходимо пользователю. Анализ показал насколько рынок удовлетворяет потребности покупателей, что необходимо для увеличения продаж, какими свойствами должен обладать успешный продукт.

В ходе полевых исследований, включивших в себя, как проведение фокус-групп, так и наблюдение за основными пользователями, были выявлены и проиллюстрированы основные типы целевой аудитории, ее эмоциональные предпочтения.

Был проведен  анализ множества зажигалок, присутствующих на российском рынке, который позволил понять, насколько они соответствуют ожиданиям пользователей. Параллельно был проведен функциональный анализ: тесты разных зажигалок в ветреную погоду показал, что некоторые кремневые зажигалки более стабильно горят на ветру.  Мы  приняли решение сфокусироваться на форме флеимгарда и изучить ее влияние на стабильность пламени. Для этого была проведена серия экспериментов, цель которых — выявить, как при помощи формы флеймгарда улучшить функции пьезо-зажигалки. Был проведен и эргономический анализ среди потребителей, по результатам которого были определены оптимальная форма и пропорции зажигалки.

Анализ современных тенденций в моде, дизайне и в стилистике сигаретных пачек (Medium, Premium, Superpremium) в России позволил составить цветовые, формообразующие и фактурные элементы, которые необходимо учитывать при разработке изделий, ориентированных на российского потребителя.

После детального изучения проекта, завершения всех этапов исследования и анализа, а также систематизации всех данных   были  сформированы концепты и идеи, которые обладают наибольшим потенциалом на рынке одноразовых зажигалок. В результате было выбрано два жизнеспособных направления, в которых нуждается потребитель. По каждому из направлений были разработаны коллекции, направленные на более дорогой сегмент одноразовых пьезо-зажигалок — Delta и более дешёвый сегмент одноразовых пьезо-зажигалок — JUST.

DELTA обладает уникальным знаковым и солидным образом,  с улучшенными техническими характеристиками. Благодаря инновационной «колодцеобразной» форме флеймгарда удалось усилить устойчивость пламени на ветру.

JUST имеет простой, массовый и понятный образ. Благодаря знаковой полосе на танке скрываются неизбежные несовершенства, которые возникают при использовании таких  материалов и технологий, которые применяются при производстве зажигалок данной категории.  

Применение быстрого прототипирования, которое используется в «Смирнов Дизайн» на разных стадиях проектирования, помогло проверить функциональность изделия и работоспособность его конструкции. В процессе работы над проектом было изготовлено и протестировано множество образцов флеймгарда, что позволило сделать его максимально эффективным.

На этапе конструирования специалисты компании провели прочностные, технологические и кинематические расчеты разрабатываемых конструкций.

В соответствии с выбранной стратегией, была разработана и произведена упаковка блоков, которая отражает уникальность продукта, превращаясь в коммуникационный дисплей.

Результатом наших работ для Группы Компаний «СНС»  стала развернутая многостраничная презентация по дизайн-исследованию, презентация по проработке концепций и CMF – карты цветов с их процентным соотношением, карта материалов и фактур, подобранных под конкретный случай, составленные на компьютере и физически воплощенные в образцах. Специалисты «Смирнов Дизайн» разработали конструкции изделий, усовершенствовали  их при помощи прототипирования, подготовили к производству и вывели продукт на рынок.

Работа над продуктом велась больше года, за это время мы охватили весь цикл по созданию продута.

Информация

Заказчик:
Группа  Компаний «СНС»
Список работ:
Дизайн исследования
Стратегия
Промышленный дизайн
Конструирование
Прототипирование
Год:
2013
Команда:
Григорьева Екатерина
Анна Решетникова
Антон Шурыгин
Иван Липков
Сергей Шляхов
Ксения Никонова
Сергей Романов